Laiska Ebba - tuore vaatebrändi, joka uhmaa kiiltokuvaa aina nauravista lapsista
Laiska Ebba on lastenvaatebrändi, jonka vaatteet suunnitellaan ja valmistetaan Tammisaaressa. Vaatteet on tehty kestämään aikaa ja sopimaan lasten elämään. Mutta brändi on muutakin, se on elämäntapa, jonka toimintaa ohjaa kestävät arvot ja vahva näkemys. Laiska Ebban takana on yrittäjäpariskunta, Tammisaaressa varttunut Robin ja tukholmalaistaustainen Matilda, tiiminsä kanssa.
Artikkelin teksti ja kuvat: Jenni Mäkinen
Laiska Ebba on Robinin ja Matildan lempilapsi, jolle on annettu koko sydän. Toiminnassa näkyy vahvasti yrittäjäpariskunnan punk-tausta ja halu erottua joukosta. Asenne on itsevarma ja ohjenuorana toimii “go big or go home” -ajattelu, joka onkin pistänyt liikkeelle pyörän, joka ei ole pysähtymässä. Robinin ja Matildan lisäksi tiimissä on mukana muun muassa valokuvaaja, graafikko ja brändimuotoilija. Laiska Ebba on ollut olemassa vasta 8 kuukauden ajan, mutta jo nyt toiminta on hyvin lupaavaa.
LASTENNÄKÖISTÄ ELÄMÄÄ VARTEN, KAIKENLAISILLE LAPSILLE
Kaksi eniten kysyttyä kysymystä Robinilta ja Matildalta on, että miksi brändin nimessä on sana laiska ja miksi he tekevät nimenomaan lastenvaatteita. Laiska kuvastaa hitautta ja kestäviä arvoja. Nimestä huokuu myös suomalaisuus ja ruotsalaisuus. Toiseen kysymykseen vastaus on, että lapset ovat mahtavia, niin aitoja. Vaatteiden design on sellaista, mitä pariskunta haluaisi pukea itselleen ja lapsilleen, jos heillä lapsia olisi. Brändin valokuvissa korostuu se miten lapsista yrityksessä ajatellaan. Lapset saavat olla luonnollisia, luovia ja omia itsejään. Saa pelleillä ja tehdä hassuja ilmeitä, tai ihan vain ihmetellä ympäristöä. Kuvastossa myös näkyy hyvin monenlaisia lapsia, monenlaisista taustoista. Laiska Ebba onkin kaikenlaisille lapsille taustaan katsomatta. Ja vaikka kyseessä on lastenvaatebrändi, piilee siinä muutakin. Laiska Ebba on Robinin ja Matildan sanojen mukaan elämäntapa. Brändi on myös ihmisille, joilla ei ole lapsia elämässään. Laiska Ebban perheeseen voi kuulua esimerkiksi kangaskassin kautta.
Laiska Ebban vaatteet on tehty lapsia ja lasten elämää varten. Tärkeää on erityisesti vaatteiden tuntu ja funktionaalisuus, se, että niissä on mukava olla ja helppo liikkua. Robin ja Matilda ovat jutelleet paljon vanhempien kanssa ja pyytäneet palautetta mistä lapset pitävät ja mikä taas ei toimi. Laiska Ebban mallistot eivät vaihdu sesonkien mukaan vaan ne on tehty kestämään aikaa ja sopimaan vuodenajasta toiseen. Suurimmaksi osaksi mallisto koostuu unisex-vaatteista, joten vaatteet soveltuvat kelle vain. Lisäksi vaatteissa on otettu huomioon lasten kasvu, sillä vyötärön leveys on housuissa joustava ja lahkeet pidennettäviä. Takit taas ovat oversize-mallisia ja hihat käärittäviä. Vaatteiden design ei ole retro-tyyliä, mutta niissä on ehdottomasti vaikutteita 70-luvulta.
LAPSET SAAVAT OLLA LUONNOLLISIA, LUOVIA JA OMIA ITSEJÄÄN. SAA PELLEILLÄ JA TEHDÄ HASSUJA ILMEITÄ, TAI IHAN VAIN IHMETELLÄ YMPÄRISTÖÄ.
Laiska Ebban toiminnassa erityistä on se, että vaatteet suunnitellaan ja ommellaan Tammisaaressa. Keskustan liepeillä on Laiska Ebban oma tehdas, jossa Matilda valmistaa vaatteet yhden lisäompelijan kanssa. Vaatteet tehdään ekosertifioiduista materiaaleista ja osa kankaista on uusiokäytettyjä, kuten vanhoista lakanoista ja venekankaasta saatu materiaali. Hitaat teemat ja vastuullisuus ovatkin vahvasti läsnä tuotannossa. Heinäkuun ajan koulujen alkuun asti Tammisaaren keskustassa toimii Laiska Ebban viehättävä ja suloinen pop up-puoti, jossa pääsee hypistelemään tuotteita paikan päälle ja tutustumaan henkilöihin vaatteiden takana. Pop up-puodissa on lisäksi valikoimaa, jota ei verkkokaupassa ole saatavilla, kuten enemmän värivaihtoehtoja. Pop upin jälkeen myymälänä toimii Laiska Ebban tehdas, jossa voi kurkata ompelimon puolelle.
KOTIMAISIA LASTENVAATTEITA, VALMISTETTU TAMMISAARESSA
Laiska Ebba on saanut alkunsa Tammisaaressa, mutta sen juuret juontaa kuitenkin Ruotsiin. Ennen Laiska Ebbaa Robin on ollut töissä tatuointialalla ja toiminut sekä toimii edelleen yrityskulttuurien konsulttina. Matilda sen sijaan on työskennellyt tekstiilialalla jo pidempään. Hän on koulutukseltaan mallimestari sekä räätäli ja toiminut kulttuuri- ja tuotantoyhtiöiden puvustuksessa. Pariskunta asui Tukholmassa ja he elivät onnellista elämää, tosin hyvin kiireellistä sellaista. Sitten tuli korona ja Matildan työt loppuivat silmänräpäyksessä. Pariskunnalle ei ollut koskaan tullut mieleen, että Suomi voisi olla heille sopiva asuinpaikka. Mutta silloin syntyi ajatus muuttaa ainakin joksikin ajaksi Robinin lapsuuden maisemiin. Muutto Suomeen toi kuitenkin eteen kysymyksen, mitä tehdä työkseen. Sitten hahmottui Laiska Ebba, joka toi myös mukanaan hitaamman elämäntyylin, jollaista pariskunta oli kaivannutkin.
LAISKA EBBA JA MUUTTO SUOMEEN TOIVAT MUKANAAN HITAAMMAN ELÄMÄNTYYLIN, JOLLAISTA PARISKUNTA OLI KAIVANNUTKIN.
Laiska Ebban esikuva syntyi kuitenkin jo 1950-luvun Ruotsissa. Matildan isoäiti päätyi pistämään pystyyn yrityksen, lastenvaatebrändin. Hän suunnitteli, kaavoitti ja leikkasi vaatteet asuntonsa alakerrassa, josta hän kuljetti kappaleet autonsa peräkontissa muiden kotiäitien luokse ommeltavaksi. Yritys kasvoi nopeasti ja myi ympäri maailmaa. Myös Laiska Ebban taustalla on unelma kasvaa ja tulevaisuudessa olla juurtunut muiden lastenvaatemerkkien joukkoon. Unelmasta huolimatta on yritykselle erittäin tärkeää, että tuotanto toimii jatkossakin Suomessa.
Tammisaari on Robinille ja Matildalle hyvin tärkeä paikka. He kertovat, että haluavat toteuttaa Laiska Ebbaa vain ja ainoastaan Tammisaaresta käsin. Robinin ja Matildan mielestä kaupungissa on monia erityisiä asioita, joiden takia siellä kannattaisi vierailla. Voi kokea suomenruotsalaisen kylän tunnun, lähes kuin olisi ulkomailla. Historia on myös vahvasti läsnä, sillä onhan se yksi Suomen vanhimmista kaupungeista. Lisäksi meri ja luonto ovat tärkeä osa kaupungin omaleimaisuutta, ja yksi näkemisen arvoinen paikka on ehdottomasti Ramsholmen, jonka luonto on hyvin ainutlaatuinen Suomessa. Pariskunta myös toteaa, että Tammisaaresta on tullut hyvin tiedostava paikka, joka on tämän ajan hengessä mukana. Kaupunki sopiikin hyvin Laiska Ebban päämajaksi.
